בעלי עסקים רבים עומדים בפני הבחירה האם להשקיע במודל שיווק שותפים או בשיטות פרסום דיגיטלי מסורתי כגון פייסבוק או גוגל אדס. מהם ההבדלים בין המודלים ואיזה מהם מתאים יותר לעסק שלך?
שיווק שותפים - ההכרה החדשה
שיווק שותפים הוא טכניקה שבה עסקים משלמים עמלות לשותפים (אפיליאטים) עבור הפניית לקוחות או מכירות. היתרון הגדול בטכניקה זו הוא שאתם משלמים רק עבור פעולה מסוימת, כך שאתם מקבלים תמורה מובטחת לכסף שלכם. בנוסף, היכולת למדוד במדויק את התוצאות ולהתאים את הקמפיין לפי הצורך היא יתרון נוסף של שיווק השותפים.
יתרונות שיווק שותפים
עלויות רכישה נמוכות יחסית ללקוח – בשיווק שותפים משלמים רק עמלה על כל פעולה שהשותף מבצע כמו רישום לניוזלטר או רכישה. לעומת זאת, בפרסום משלמים על חשיפה ללא תלות בהמרה.
מינוף קהל גדול ורלוונטי של השותפים – לשותפים פוטנציאליים כמו בלוגרים ויוטיוברים יש לעיתים קרובות קהל עוקבים גדול מאוד שרלוונטי למוצר שלך.
תוכן אורגני ומותאם אישית על ידי השותף – השותף יוצר תוכן ייעודי ואותנטי המתאים לקהל שלו.
למשל, חנות למוצרי ספורט שעובדת עם יוטיובר כושר יכולה ליהנות מסרטונים שהיוטיובר מכין על אימונים עם המוצרים שלה.
- בניית מודעות הדרגתית ואמון בקרב קהל היעד – חשיפה חוזרת למותג דרך שותף אמין בונה מודעות ואמון לאורך זמן.
שיווק הפרסום המסורתי - הטכניקה הוותיקה
בשיווק הפרסום המסורתי, אתם משלמים עבור הזמן או המקום בו הפרסומת שלכם מופיעה. היתרון הוא שהפרסומת שלכם יכולה להגיע לקהל רחב, אך החסרון הוא שאתם משלמים בין אם הפרסומת הביאה לכם לקוחות או לא. בנוסף, בשיווק המסורתי קשה יותר למדוד את ההשפעה המדויקת של הפרסומת על הלקוחות.
יתרונות פרסום דיגיטלי
שליטה מלאה על תוכן המודעות ועיצובן – בניגוד לשותפים, כאן אנחנו יוצרים בעצמנו את העיצוב והמסרים של המודעות.
יכולת מדידה ואופטימיזציה גבוהה – ניתן בקלות לבצע בדיקות A/B ולשפר את המודעות.
קל יותר לבצע שינויים והתאמות – שינוי קריאטיב או מסרים הוא תהליך פשוט יחסית.
אין תלות בגורמי חוץ – אנחנו שולטים על כל שרשרת הפרסום ללא צורך בתיווך שותפים.
למשל חנות אונליין להלבשת נשים יכולה ליצור קמפיינים של מודעות ממוקדות לקידום מבצעים או פריטים ספציפיים.
אז איזו טכניקה הכי טובה לעסק שלך?
זה תלוי! אם אתם רוצים להבטיח שתקבלו תמורה לכסף שלכם, שיווק שותפים יכול להיות הבחירה הנכונה. אך אם אתם רוצים להגיע לקהל רחב יותר, שיווק הפרסום המסורתי יכול להיות הדרך ללכת. המפתח הוא להבין את הצרכים והיעדים שלכם ולבחור את הטכניקה המתאימה בהתאם.
שיווק שותפים ופרסום דיגיטלי הם כלים משלימים שכדאי לשלב באסטרטגיית השיווק. עם הבנה נכונה של החוזקות והמגבלות של כל מודל, ניתן למנף אותם בצורה אופטימלית להשגת מטרות העסק.
